બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇના ભાવ ઘટાડા પાછળના વ્યૂહાત્મક વિચારણાઓ: નવા ઉર્જા વાહનો માટે "માર્ગ બનાવવો"?

૧. ભાવ ઘટાડાનો ફરી પ્રારંભ: બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇની બજાર વ્યૂહરચના

બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇએ તાજેતરમાં કાર ખરીદી માટે શ્રેણીબદ્ધ પસંદગીની નીતિઓની જાહેરાત કરી છે, જેનાથી તેના ઘણા મોડેલોની શરૂઆતની કિંમતોમાં નોંધપાત્ર ઘટાડો થયો છે. એલાન્ટ્રાની શરૂઆતની કિંમત ઘટાડીને 69,800 યુઆન કરવામાં આવી છે, અને સોનાટા અને ટક્સન એલની શરૂઆતની કિંમતો અનુક્રમે 115,800 યુઆન અને 119,800 યુઆન કરવામાં આવી છે. આ પગલાથી બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇના ઉત્પાદનના ભાવ નવા ઐતિહાસિક નીચા સ્તરે પહોંચી ગયા છે. જોકે, સતત ભાવ ઘટાડાથી વેચાણમાં અસરકારક રીતે વધારો થયો નથી.

છેલ્લા બે વર્ષોમાં, બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇએ વારંવાર કહ્યું છે કે તે "ભાવ યુદ્ધમાં ભાગ લેશે નહીં", છતાં તેણે તેની ડિસ્કાઉન્ટિંગ વ્યૂહરચના ચાલુ રાખી છે. માર્ચ 2023 અને વર્ષની શરૂઆતમાં ભાવ ગોઠવણો છતાં, એલાન્ટ્રા, ટક્સન એલ અને સોનાટાનું વેચાણ નિરાશાજનક રહ્યું છે. ડેટા દર્શાવે છે કે 2023 ના પ્રથમ સાત મહિનામાં એલાન્ટ્રાનું સંચિત વેચાણ ફક્ત 36,880 યુનિટ હતું, જેમાં માસિક સરેરાશ 5,000 યુનિટથી ઓછું હતું. ટક્સન એલ અને સોનાટાએ પણ ખરાબ પ્રદર્શન કર્યું.

ઉદ્યોગ વિશ્લેષકો માને છે કે બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇ દ્વારા આ સમયે પ્રેફરન્શિયલ નીતિઓ રજૂ કરવાનો હેતુ આગામી નવા ઉર્જા મોડેલો માટે ઇંધણ વાહનોની ઇન્વેન્ટરી સાફ કરવાનો હોઈ શકે છે, જેથી ભવિષ્યના ઇલેક્ટ્રિક મોડેલો માટે માર્ગ મોકળો થાય.

2. બજારમાં તીવ્ર સ્પર્ધા: નવા ઉર્જા વાહનો માટે પડકારો અને તકો

ચીનના ઓટો માર્કેટના ઝડપી વિકાસ સાથે, સ્પર્ધાનવી ઉર્જા વાહનબજાર વધુને વધુ ઉગ્ર બની રહ્યું છે. સ્થાનિકબ્રાન્ડ્સ જેમ કેબીવાયડી, ગીલી, અને ચાંગન વધી રહ્યું છેબજારનો હિસ્સો ઘટાડી રહ્યા છે, જ્યારે ટેસ્લા, આઇડિયલ અને વેન્જી જેવા ઉભરતા ઇલેક્ટ્રિક વાહન ઉત્પાદકો પણ પરંપરાગત ઓટોમેકર્સના બજાર હિસ્સા પર સતત અતિક્રમણ કરી રહ્યા છે. જોકે બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇનું ઇલેક્ટ્રિક વાહન, ELEXIO, આ વર્ષના સપ્ટેમ્બરમાં સત્તાવાર રીતે લોન્ચ થવાનું છે, પરંતુ આ વધતા સ્પર્ધાત્મક બજારમાં તેની સફળતા અનિશ્ચિત રહે છે.

ચીનનું ઓટો બજાર તેના નવા ઉર્જા સંક્રમણના બીજા ભાગમાં પ્રવેશી ગયું છે, વીજળીકરણના આ મોજા વચ્ચે ઘણા સંયુક્ત સાહસ ઓટોમેકર્સ ધીમે ધીમે બજારનો પ્રભાવ ગુમાવી રહ્યા છે. જોકે બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇ 2025 સુધીમાં બહુવિધ ઇલેક્ટ્રિક મોડેલો લોન્ચ કરવાની યોજના ધરાવે છે, તેના વિલંબિત વીજળીકરણ સંક્રમણને કારણે તે વધુ બજાર દબાણમાં આવી શકે છે.

૩. ભવિષ્યનું ભવિષ્ય: પરિવર્તનના માર્ગ પર પડકારો અને તકો

બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇ તેના ભવિષ્યના વિકાસમાં અનેક પડકારોનો સામનો કરી રહી છે. જોકે બંને શેરધારકો કંપનીના પરિવર્તન અને વિકાસને ટેકો આપવા માટે તેમાં US$1.095 બિલિયનનું રોકાણ કરવા સંમત થયા છે, તેમ છતાં બજાર સ્પર્ધાનું વાતાવરણ ઝડપથી બદલાઈ રહ્યું છે. વીજળીકરણ પરિવર્તનમાં પોતાનું સ્થાન કેવી રીતે શોધવું તે એક પડકાર હશે જેનો બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇએ સામનો કરવો પડશે.

આવનારા નવા ઉર્જા યુગમાં, બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇને ટેકનોલોજીકલ નવીનતા, માર્કેટિંગ અને બ્રાન્ડ બિલ્ડીંગના સંદર્ભમાં વ્યાપક યોજનાઓ બનાવવાની જરૂર છે. ચીની બજારમાં મૂળ જમાવવી અને એક વ્યાપક નવી ઉર્જા વ્યૂહરચના શરૂ કરવી, પડકારોથી ભરપૂર હોવા છતાં, તેમાં પ્રચંડ તકો પણ છે. ઇલેક્ટ્રિક વાહનોના સંશોધન અને વિકાસ અને બજાર પ્રમોશનને વેગ આપતી વખતે તેના ઇંધણ વાહન વ્યવસાયમાં સ્થિરતા જાળવી રાખવી એ બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇની ભાવિ સફળતા માટે ચાવીરૂપ રહેશે.

ટૂંકમાં, બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇની કિંમત ઘટાડવાની વ્યૂહરચનાનો હેતુ ફક્ત ઇન્વેન્ટરી સાફ કરવાનો નથી, પરંતુ તેના ભાવિ વિદ્યુતીકરણ પરિવર્તન માટે માર્ગ મોકળો કરવાનો પણ છે. વધતી જતી સ્પર્ધાત્મક બજારમાં, પરંપરાગત ઇંધણ વાહનો અને નવા ઉર્જા વાહનોનું સંતુલન બેઇજિંગ હ્યુન્ડાઇની ટકાઉ વિકાસ પ્રાપ્ત કરવાની ક્ષમતામાં એક મુખ્ય પરિબળ હશે.

Email:edautogroup@hotmail.com
ફોન / વોટ્સએપ:+8613299020000