થાઇલેન્ડમાં ટોયોટાની નવી વ્યૂહરચના: ઓછી કિંમતના હાઇબ્રિડ મોડેલ લોન્ચ કરવા અને ઇલેક્ટ્રિક વાહનોનું વેચાણ ફરી શરૂ કરવું

ટોયોટા યારિસ ATIV હાઇબ્રિડ સેડાન: સ્પર્ધાનો એક નવો વિકલ્પ

ટોયોટા મોટરે તાજેતરમાં જાહેરાત કરી હતી કે તે ચાઇનીઝ ઇલેક્ટ્રિક વાહન ઉત્પાદકોના ઉદયથી સ્પર્ધાનો સામનો કરવા માટે થાઇલેન્ડમાં તેનું સૌથી ઓછું કિંમતનું હાઇબ્રિડ મોડેલ, યારિસ એટીઆઈવી લોન્ચ કરશે. 729,000 બાહ્ટ (આશરે US$22,379) ની શરૂઆતની કિંમત સાથે, યારિસ એટીઆઈવી, થાઈ બજારમાં ટોયોટાના સૌથી સસ્તા હાઇબ્રિડ મોડેલ, યારિસ ક્રોસ હાઇબ્રિડ કરતાં 60,000 બાહ્ટ ઓછું છે. આ પગલું બજારની માંગ પ્રત્યે ટોયોટાની ઊંડી સમજ અને તીવ્ર સ્પર્ધાનો સામનો કરીને આગળ વધવાના તેના દૃઢ નિશ્ચયને દર્શાવે છે.

ટોયોટા યારિસ ATIV હાઇબ્રિડ સેડાનનું પ્રથમ વર્ષમાં 20,000 યુનિટનું વેચાણ કરવાનું લક્ષ્ય છે. તેને થાઇલેન્ડના ચાચોએંગસાઓ પ્રાંતમાં આવેલા તેના પ્લાન્ટમાં એસેમ્બલ કરવામાં આવશે, જેમાં તેના લગભગ 65% ભાગો સ્થાનિક રીતે મેળવવામાં આવશે, જે ભવિષ્યમાં વધવાની અપેક્ષા છે. ટોયોટા હાઇબ્રિડ મોડેલને દક્ષિણપૂર્વ એશિયાના અન્ય ભાગો સહિત 23 દેશોમાં નિકાસ કરવાની પણ યોજના ધરાવે છે. આ પહેલો થાઇ બજારમાં ટોયોટાની સ્થિતિને મજબૂત બનાવશે જ નહીં પરંતુ દક્ષિણપૂર્વ એશિયામાં તેના વિસ્તરણ માટે પાયો પણ નાખશે.

ઇલેક્ટ્રિક વાહનોનું વેચાણ ફરી શરૂ કરવું: bZ4X SUVનું પુનરાગમન

નવા હાઇબ્રિડ મોડેલો લોન્ચ કરવા ઉપરાંત, ટોયોટાએ થાઇલેન્ડમાં નવી bZ4X ઓલ-ઇલેક્ટ્રિક SUV માટે પ્રી-ઓર્ડર પણ ખોલ્યા છે. ટોયોટાએ સૌપ્રથમ 2022 માં થાઇલેન્ડમાં bZ4X લોન્ચ કર્યું હતું, પરંતુ સપ્લાય ચેઇન વિક્ષેપોને કારણે વેચાણ અસ્થાયી રૂપે સ્થગિત કરવામાં આવ્યું હતું. નવી bZ4X જાપાનથી આયાત કરવામાં આવશે અને તેની પ્રારંભિક કિંમત 1.5 મિલિયન બાહ્ટ હશે, જે 2022 મોડેલની તુલનામાં આશરે 300,000 બાહ્ટનો અંદાજિત ઘટાડો છે.

નવી ટોયોટા bZ4X થાઇલેન્ડમાં પ્રથમ વર્ષના વેચાણ માટે આશરે 6,000 યુનિટનું લક્ષ્ય ધરાવે છે, જેની ડિલિવરી આ વર્ષના નવેમ્બર સુધીમાં શરૂ થવાની ધારણા છે. ટોયોટાનું આ પગલું બજારની માંગ પ્રત્યે સક્રિય પ્રતિભાવને પ્રતિબિંબિત કરે છે, પરંતુ ઇલેક્ટ્રિક વાહનોમાં તેના સતત રોકાણ અને નવીનતાનું પણ પ્રદર્શન કરે છે. ઇલેક્ટ્રિક વાહન બજારના ઝડપી વિકાસ સાથે, ટોયોટા bZ4Xનું વેચાણ ફરી શરૂ કરીને બજારમાં તેની સ્થિતિ વધુ મજબૂત બનાવવાની આશા રાખે છે.

થાઇલેન્ડના ઓટોમોટિવ માર્કેટની વર્તમાન પરિસ્થિતિ અને ટોયોટાની પ્રતિભાવ વ્યૂહરચના

થાઇલેન્ડ દક્ષિણપૂર્વ એશિયાનું ત્રીજું સૌથી મોટું ઓટો બજાર છે, જે ઇન્ડોનેશિયા અને મલેશિયા પછી છે. જોકે, ઘરગથ્થુ દેવાના વધતા જતા દર અને ઓટો લોન અસ્વીકારમાં વધારાને કારણે, તાજેતરના વર્ષોમાં થાઇલેન્ડમાં ઓટો વેચાણમાં ઘટાડો ચાલુ રહ્યો છે. ટોયોટા મોટર દ્વારા સંકલિત ઉદ્યોગ ડેટા અનુસાર, ગયા વર્ષે થાઇલેન્ડમાં નવી કારનું વેચાણ 572,675 યુનિટ હતું, જે વાર્ષિક ધોરણે 26% ઘટાડો દર્શાવે છે. આ વર્ષના પ્રથમ છ મહિનામાં, નવી કારનું વેચાણ 302,694 યુનિટ હતું, જે 2% નો થોડો ઘટાડો છે. આ બજાર વાતાવરણમાં, ટોયોટા દ્વારા ઓછી કિંમતના હાઇબ્રિડ અને ઇલેક્ટ્રિક વાહનોની રજૂઆત ખાસ કરીને મહત્વપૂર્ણ છે.

એકંદર બજાર પડકારો હોવા છતાં, થાઇલેન્ડમાં ઇલેક્ટ્રિફાઇડ વાહનોનું વેચાણ મજબૂત રહ્યું છે. આ વલણને કારણે BYD જેવા ચાઇનીઝ ઇલેક્ટ્રિક વાહન ઉત્પાદકો 2022 થી થાઇલેન્ડમાં તેમનો બજાર હિસ્સો સતત વધારી શક્યા છે. આ વર્ષના પ્રથમ છ મહિનામાં, BYD થાઇ ઓટો માર્કેટમાં 8% હિસ્સો ધરાવે છે, જ્યારે MG અને ગ્રેટ વોલ મોટર્સ, બંને બ્રાન્ડ્સ, ચાઇનીઝ ઓટોમેકર SAIC મોટર હેઠળ, અનુક્રમે 4% અને 2% હિસ્સો ધરાવે છે. થાઇલેન્ડમાં મુખ્ય ચાઇનીઝ ઓટોમેકર્સનો સંયુક્ત બજાર હિસ્સો 16% સુધી પહોંચી ગયો છે, જે થાઇ બજારમાં ચાઇનીઝ બ્રાન્ડ્સની મજબૂત વૃદ્ધિ દર્શાવે છે.

થોડા વર્ષો પહેલા થાઇલેન્ડમાં જાપાની ઓટોમેકર્સનો બજાર હિસ્સો 90% હતો, પરંતુ ચીની સ્પર્ધકોની સ્પર્ધાને કારણે તે ઘટીને 71% થઈ ગયો છે. ટોયોટા, જ્યારે હજુ પણ 38% હિસ્સા સાથે થાઇ બજારમાં આગળ છે, ત્યારે ઓટો લોન અસ્વીકારને કારણે પિકઅપ ટ્રકના વેચાણમાં ઘટાડો જોવા મળ્યો છે. જો કે, હાઇબ્રિડ ટોયોટા યારિસ જેવી પેસેન્જર કારના વેચાણે આ ઘટાડાને સરભર કર્યો છે.

થાઈ બજારમાં ટોયોટા દ્વારા ઓછી કિંમતના હાઇબ્રિડ અને ઇલેક્ટ્રિક વાહનોનું વેચાણ ફરી શરૂ કરવું એ તીવ્ર સ્પર્ધા સામે તેની સક્રિય પ્રતિક્રિયા દર્શાવે છે. જેમ જેમ બજારનું વાતાવરણ બદલાશે તેમ, ટોયોટા થાઈલેન્ડ અને દક્ષિણપૂર્વ એશિયામાં તેનું અગ્રણી સ્થાન જાળવી રાખવા માટે તેની વ્યૂહરચનાને સમાયોજિત કરવાનું ચાલુ રાખશે. ટોયોટા તેના વિદ્યુતીકરણ પરિવર્તનમાં તકોનો કેવી રીતે લાભ લે છે તે સ્પર્ધાત્મક રહેવાની તેની ક્ષમતા માટે મહત્વપૂર્ણ રહેશે.

એકંદરે, થાઈ બજારમાં ટોયોટાના વ્યૂહાત્મક ગોઠવણો માત્ર બજારના ફેરફારો માટે સકારાત્મક પ્રતિભાવ નથી, પરંતુ ચીની ઇલેક્ટ્રિક વાહન ઉત્પાદકોના ઉદય સામે મજબૂત વળતો પ્રહાર પણ છે. ઓછી કિંમતના હાઇબ્રિડ મોડેલો લોન્ચ કરીને અને ઇલેક્ટ્રિક વાહન વેચાણ ફરી શરૂ કરીને, ટોયોટા વધતી જતી સ્પર્ધાત્મક બજારમાં તેનું અગ્રણી સ્થાન જાળવી રાખવાની આશા રાખે છે.

ઇમેઇલ:edautogroup@hotmail.com

ફોન / વોટ્સએપ:+૮૬૧૩૨૯૯૦૨૦૦૦